Aktualizace: Stop slova na Skliku byla začátkem července 2013 zrušena!
Sklik nadále ignoruje pouze tyto znaky: (.,-;/())
Při zadávání klíčových slov do PPC reklamních kampaní si inzerenti často kladou otázku, zda je rozdíl pokud zadají slovo s pomlčkou či bez (“Nokia C5-03” versus “Nokia C5 03”) nebo s tečkou či bez (“škoda fabia 1.4” versus “škoda fabia 1 4”). Rozdíl zde není. Reklamní systémy tyto znaky prostě zahodí a ignorují je.
Sklik jde však v ignorování vybraných znaků ještě dál. Ignoruje výraznou skupinu (nejen) dvouznakových spojení. Seznam těchto stop slov uvádím na konci článku. Stop slova Sklik ignoruje už dlouhodobě a je nutné zdůraznit, že k ignorování dochází pouze u volné shody.
Co znamenají stop slova v praxi? Uveďme si pár názorných příkladů.
Klíčové slovo: PRODEJ RD
Sklik zobrazí inzeráty na: PRODEJ
Kdo připravuje PPC kampaně pro realitní trh ví, že RD je populární zkratka pro rodinné domy. RD je však stop slovo a pokud inzerujete na volnou shodu slova PRODEJ RD, inzeráty se budou zobrazovat na každé hledání obsahující slovo PRODEJ.
Klíčové slovo: CANON 18-55
Sklik zobrazí inzeráty na: CANON
Inzerovat objektivy pro zrcadlovky může být komplikovanější, než se zdá. Objektiv “Canon 18-55” jako klíčové slovo ve volné shodě dopadne tak, že Sklik zobrazí inzeráty na všechna hledání slova Canon. Číslovky 18 a 55 jsou ignorována jako stop slova. Pomlčka je ignorována automaticky.
Klíčové slovo: PARFÉMY.CZ
Sklik zobrazí inzeráty na: PARFÉMY
Inzerovat na název konkurence bylo, je a bude populární a poměrně levný způsob inzerce. U slova “parfémy.cz” inzerent předpokládá zobrazení inzerátu tehdy, když uživatel hledá populární eshop konkurenta. Ve výsledku je však tečka ignorována a koncovka CZ také, protože patří mezi stop slova. Inzerát se tedy zobrazuje na nejdražší a nejhledanější slovo v oboru – PARFÉMY.
Řešení: Při návrhu klíčových slov je třeba se stop slovy na Skliku počítat. Volná shoda slov “iPhone 4” a “iPhone 5” se obvykle zobrazí jen na “iPhone”, populární malé kamery “Go Pro” se zobrazí na hledání obecného “Go” a nebo inzerovat “paměťová karta 8 GB” vyjde nastejno, jako byste inzerovali na “paměťová karta”. Pokud chcete mít vše pod kontrolou, inzerujte v těchto případech pouze na frázovou a přesnou shodu. Pokud na volné shodě trváte, vracejte se tato slova pravidelně kontrolovat a sledujte, zda díky nadměrnému zobrazování na nerelevantní dotazy nerostou příliš náklady na proklik.
SEZNAM STOP SLOV NA SKLIKU
0 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99
a al am as b by c cm co cr cu cz d de di do e ed es ex f g gb h i ii in ix j je k ke ku kx l la le m mp n na o od of on p po q r rd s se sp st sv t to u v ve w x y z za ze pro